Мы разработали методику, которая помогает эффективно продвигать видео клиентов и использовать полученные результаты в системном маркетинге. 

Как эффективно продвигать нишевые видео?

Данная инструкция не учитывает все аспекты по продвижению видео и вряд ли подойдёт для популярных тем, но поможет продвинуть нишевые видео (услуги, строительство, медицина и другие) в ТОП выдачи Youtube и поисковых подсказках в Yandex и Google.

1. Постановка задачи на съемку видео.

Чтобы использовать видео в системном маркетинге и получать от него дополнительный трафик, важно снимать ролики на темы, основанные на статистике поисковых запросов из Yandex. 

Пример: тематика “продажа и монтаж кондиционеров”.

  • Заходим в wordstat.yandex.ru, выбираем ваш регион работы (например: РФ или Ленинградская область).

  • Прописываем в Wordstat ключевые фразы, связанные с вашей нишей, например: “Как выбрать кондиционер”, “Установить кондиционер”, “Подобрать кондиционер” и т.д. 

  • Смотрим, сколько по ним запросов, какие еще есть информационные запросы по этим темам.

  • Собираем не менее 10 ключевых запросов, по которым выходит наибольшее число показов. В идеале, ключевой запрос должен отвечать на вопрос “Как?”, чтобы видео выглядело как некоммерческое (инструкция, рейтинг).

яндекс вордстат

Например, запрос “Где установить кондиционер в квартире?” идеально подходит, потому что решает три основные задачи для хорошего продвижения: 

  • Он достаточно популярный. 

  • Он информационный (благодаря чему будет попадаться в поисковые подсказки Yandex и Google).

  • При этом часть зрителей могут стать заказчиками.

Как попасть в поисковые подсказки Yandex

2. Как попасть в поисковые подсказки Yandex и Google?

Чтобы попасть в поисковые подсказки Google и Yandex (их еще называют “Колдунчики”), нужно делать описание, отвечающее на информационные запросы: “Как установить кондиционер?”, “Где установить кондиционер?, “Как подобрать кондиционер?”, “Как подобрать систему вентиляции?”.

Из запросов, которые мы определили в Wordstat, составляем контент-план для съемки и публикации видео. 

Из 10 запросов, выбираем самый популярный, например — “Как выбрать кондиционер?”

При написании сценариев к видео пытаемся максимально полно раскрыть данную тему, чтобы в момент написания текста к видео, он захватывал не только этот запрос, но и ближайшие:

  • вводим в Wordstat — “Как выбрать кондиционер”;

  • определяем, какие есть подзапросы — “как выбрать кондиционер для дома”, “как выбрать кондиционер для квартиры”, “как выбрать кондиционер для 20 кв. м.” и т.д. — для охватывания всех смежных тем;

  • на основании этого пишем сценарий к видео; 

  • снимаем видео. Длина может быть различной. Средний размер для нишевой тематики от 2 до 7 минут. Лучше меньше, но информативнее;

  • добавляем к видео корпоративную заставку. Ее длина не должна превышать 2-х секунд. 

3. Как составить SEO-описание к видео?

Мы разработали структуру описания к видео, основываясь на собственном опыте, положительном опыте коллег и SEO-продвижения. Хорошее описание к видео состоит из нескольких фрагментов:

  • Заголовок должен быть информационный, содержать слова — “как”, “инструкция”, “лучшие способы” и т.д. 

  • Добавляем в заголовок самое высокочастотное ключевое слово, создаем информационную связку.

где установить кондиционер в квартире?

В заголовке есть слова — “где”, “установить”. Соответственно у него есть все шансы попасть в поисковые подсказки Yandex и Google, чего мы и добиваемся.

  • Для добавления информативности к видео, вставляем несколько вопросов, содержащих ключевые слова.

  • После написание короткого текста к видео (3-5 предложений), добавляем ссылки на активные продукты компании, связанные с данной тематикой, или популярные страницы.

как добавить видео на youtube
  • Маркируем все страницы UTM-метками с ссылками и сокращаем адрес ссылки через сервис bitly.com. Он позволит не только сократить ссылку, но и отследить количество переходов.

Обратите внимание на то, что такие ссылки помогают SEO-продвижению. Сейчас специфика SEO-продвижения такова, что играют роль не только поведенческие факторы страницы и качество сайта, но и разнородная внешняя ссылочная масса. Такое использование ссылок к видео позволяет разнообразить ссылочную массу, что хорошо влияет на продвижение. Дополнительные ссылки тоже могут индексироваться, а переходы улучшают поведенческий фактор. 

  • Далее размещаем перелинковочный блок, ссылки на другие наши видео, чтобы дать им дополнительные просмотры, и добавляем контакты компании для легкого способа связи.

как правильно добавить видео на youtube
  • Добавляем 3 тега, содержащие самые популярные ключевые запросы.

как загрузить видео на ютуб
  • После того, как видео загружено и к нему добавлена заставка, обязательно обратите внимание, чтобы к видео были приложены субтитры, которые полностью повторяют то, что человек говорит. Это не только поможет подписчику прочитать текст в момент, когда он не сможет прослушать видео, но и проиндексировать данный текст, что добавляет дополнительных переходов на видео.

4. Что делать после размещения видео в YouTube?

В первую неделю после запуска видео нужно дать ему максимальное число просмотров и хороших поведенческих характеристик. Это дает видео дополнительные позиции в поиске. Если ролик хорошо себя зарекомендует с пользовательской точки зрения (его досматривают до конца, комментируют, лайкают) -— он остается в ТОПе YouTube надолго. Поэтому очень важно на первых порах придать видео максимальный “толчок”. 

После размещения видео скиньте ссылку своим коллегам, друзьям, клиентам — попросите посмотреть видео до конца. Еще лучше — несколько раз, или отмотать до середины и снова просмотреть. Тогда время просмотра будет более 100%, это очень хороший фактор. 

Также имеет смысл в первую неделю запустить таргетированную рекламу (самостоятельно или с помощью наших специалистов). Мы рекомендуем таргетироваться на ролики конкурентов и на популярных роликах в вашей тематике.

Если тематика позволяет, можете включить монетизацию. В некоторых случаях, это увеличивает число просмотров в несколько раз.

Если вы проведете все эти действия — хорошие поведенческие характеристики обеспечены, а вероятность попадания в поисковые рекомендации и топы YouTube будет высока. 

Подготовленные по данной структуре видео позволили нам попасть в ТОП по тематикам кондиционирования, художественной ковки, вендинга. Мы и сейчас продолжаем использовать эту инструкцию. 

Пишите комментарии и вопросы.